星汉灿烂，探索无界

海丝之路，跨境远航

厦大管院跨境电商创新经营管理项目

燃，邀你与大咖同行

酷，发现跨境新玩法

01 与大咖同行

聚焦国货出海的2021，跨境电商一再处于国家目光着眼处，政策热度高居不下。近年来，跨境电商这个被国家、市场、企业寄予厚望的行业，更是频频登上“热搜”。

从深圳湾1号的暴富神话，到海运成本飙升、平台规则重塑、欧盟税法新规的魔幻出击，可以说，在跨境电商行业，谁还不是个劳模，时刻战斗着。

这个注定要经历风云变幻、入夜无眠的行业，是如何成为一个个年轻奋斗者的战场？而要在这个战场上完成全球化的精耕布局，新生代CEO又需要哪些“自强之法”？

这一次，我们致力打造跨境行业生态圈，邀跨境大咖与你同行，向内深耕，向外探索。

# 徐荣庆、徐慕瑄、孙鸿达（从左往右）

# 与大咖同行 #

跨境电商行业导师

#徐荣庆

厦门和新科技有限公司 CEO

在跨境电商行业里，其实很多人并不知道怎么做，从卖什么都赚到卖什么都亏，跨境电商正在从产品迈向品牌。当企业往前发展时，仅靠选品已远远不够，投入研发、打造精品、品牌营销、供应链布局、税收筹划、团队搭建都是在构建企业的核心壁垒。我们要改变粗放式的经营认知，重塑跨境电商品牌化的经营思维。

#徐慕瑄

厦门俊亿供应链有限公司 董事长兼 CEO

后疫情时代，平台红利衰退，跨境电商企业进入红海市场，需要以更长远的思维进行整体布局。2017年之前，铺货就能成就一批跨境企业，但现在的跨境生意人要向跨境企业领导者转变，企业的天花板永远是CEO本人，当“小富即安”成为习惯，发展就容易被忽视，而事实上企业的持续发展才是长期事业。中国跨境企业要走向世界，2022年的“自我革命”势在必行！

#孙鸿达

坚果资本 创始合伙人

品牌全球化是基于中国国力持续增强与在数字经济时代领先地位共同作用下的必然趋势，跨境跑道亦是长期的黄金跑道。虽然短期荆棘密布潮起潮落，但只要恪守商业本质，不盲目跟风逐浪，必成就伟大企业。

02 跨境经营，要燃要敢

了解跨境电商，你就会发现，这个行业不像传闻中的那么神秘，也没有什么秘笈，而是简单的无章可循。

跨境经营，首先是一种勇气，一种面对多元不确定性的勇气。客户不确定、市场不确定、平台不确定、政策不确定、供应链不确定、资金流通不确定......作为一片荒芜中新生的行业，甚至没有多少惯例可遵循，主流的意见也仅仅仅供参考。

然而，跨境之中跃动的力量，有千年文明的积淀，有百年海丝的历史航线，有新生代CEO渴望成就的轰轰烈烈，亦有洞察人心的文脉传承。

扬帆 出海

国货 藏有千古文化

出海 不失拼搏豪情

——这就是跨境电商，不确定，但有底气！

03 新生代CEO，用实力酷

“知己知彼，百战不殆”。我们念这句话时总想着要知彼，觉得已经足够知己了。其实，知己知彼，关键在于知己。自己强了，等待时机出现，方能一战而定。

管理学上有一个著名的分析工具——SWOT分析，是基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，不仅要分析外部环境、竞争对手，还要关注自我内部资源分析。你有什么，决定了你能做什么。

越是跨境电商这样多元、开放、活力的行业，越能释放出“Z世代”年轻人最鲜活的力量，这股力量若能深根扎实，必将勇闯世界。

让品牌走出国门

扛起经济全球化的先锋旗帜

跨境新生，不做时代旁观者

做全球商贸的共建者

——这就是跨境电商，年轻人枕戈待旦的战场！

04 跨境电商，商业本质不变

爆品模式还有效吗？

下一个平台红利是什么？

先卖货再做品牌，还是先做品牌再卖货？

2021年，跨境电商浪潮退去，从产品出海时代迈向品牌出海时代。跨境电商企业开始重新思考自身的发展模式，在规模贸易和品牌价值之间做出权衡。

千变万变，商业的本质不变：以用户为中心，迭代产品力，沉淀品牌力，是最锋利的武器。

国货出海，跨境新生。在跨境电商行业发展的关键节点上，厦门大学管理学院深度打造《新生代CEO链动全球·跨境电商创新经营管理项目》。聚焦跨境电商行业痛点，设计符合行业特殊情境的课程内容，组建跨境电商行业导师团，发挥高校和行业智慧为企业竞逐跨境蓝海助力。

入局跨境，执笔全球

这是一个新商业的格局

深耕于商业底层不变的逻辑

——这就是跨境电商，密林取水，动中取静！

跨境电商创新经营管理项目

跨境出海，与大咖同行，欢迎报名

【学员对象】

跨境电商企业创始人、董事长、CEO

面临业务转型跨境的企业中高层管理者

跨境电商创业者、投资者、服务商等

【入学相关】

教学安排：跨度12个月，每月集中2-3天上课，课时14天

学业认证：完成全部课程，颁发厦门大学继续教育结业证书

报名程序：递交申请材料—合格录取—缴纳学费—报到入学

【课程咨询】

办公电话：0592-2185200

咨询联系：许老师 13599500152