在数字经济时代，企业如何把握数字经济红利和时代主旋律，驱动商业创新、提升运营效率、实现企业高质量发展，已经成为学界与业界共同关注的话题。为了更好帮助处于转型期的领导者开拓视野，迭代认知，厦门大学管理学院EDP中心在2023年推出了【数智时代系列名师课】，力邀国内一流商学院的顶流教授学者，从领导力重塑、战略与组织重构、营销增长等不同维度，分享数字经济时代背景下的前沿理论和商业思考。

9月22日，厦门大学管理学院EDP组织学习前沿课堂【数智时代系列名师课】第三期在厦门大学科艺中心正式开讲。本期课程特邀清华大学经济管理学院郑毓煌教授分享《变革时代的科学营销之道》。

EDP中心举办组织学习前沿课堂旨在为优秀企业搭建一个深度学习、交流经验、拓展视野的平台，此次参与学习的企业伙伴，来自福建省内多家知名企业的董事长、CEO、事业部负责人、分管营销/运营系统的高管，包含安通控股、海翼集团、火炬电子、建发集团、金龙旅行车、福建闽铝、省路桥建设集团、龙净环保、三钢集团、厦门航空、厦门港务等国企代表，以及恒安、福龙马、宏发、九牧、科华、联盛、林德、盼盼、青蛙王子、特步、欣贺、永荣等43家知名企业代表，还有来自EDP的企业家校友们。厦门大学管理学院EDP中心副主任吕雯主持此次课程。

主讲嘉宾：郑毓煌教授

哥伦比亚大学营销学博士，现任清华大学营销学博导，兼任世界营销名人堂首位中国区评委、现代营销学之父科特勒“大师传承人”项目导师、《哈佛商业评论》拉姆•查兰管理实践奖评委等。著有《科学营销》《理性的非理性》等畅销著作。

随着数字经济时代的到来，营销新概念、新手段不断涌现，企业面临着传统营销模式被颠覆的变化，在变与不变之中，什么是不变的本质，如何通过营销驱动企业不断向前？

营销和创新是企业的核心竞争力。如果二者不可兼得，究竟哪个才是企业最重要的竞争力？郑毓煌教授认为：市场营销是企业最核心的竞争力，也是企业最核心的职能，没有之一。企业从0到1主要靠创新，从1到N则主要靠营销。营销和创新的区别在于，营销以顾客为中心，而创新以技术为中心。

那么究竟应该如何做营销？郑毓煌教授以哈佛商学院案例讨论的方式，带领现场的企业家及企业高管们展开一场关于“微波炉冰箱”的营销之道学习。从市场分析到细分定位，再到营销组合策略。让大家充分认识到营销的本质是企业如何吸引顾客和保留顾客。

郑毓煌教授提出：真正的营销是一个科学的、严谨的过程，强调通过科学的理念和方法来吸引顾客和保留顾客。在互联网时代，顾客、渠道、传播等环境变化了，但始终不变的营销理念是以顾客为中心；不变的关键词是价值、满意、忠诚；不变的战略是细分、目标、定位。

综上，在数字经济时代的今天，中国企业需要的营销是建立以顾客为中心的营销理念，洞察顾客的心理和行为，掌握并运用科特勒科学营销的体系和方法来做到科学营销。

名师课堂，传道解惑，在郑毓煌教授的引领下，大家共探科学营销范式，掌握科学营销的思维体系和方法论。无论环境如何变化，营销是企业发展始终不变的核心。

厦大管院EDP中心组织学习前沿课堂第三期圆满结束，相信通过本次课程，大家对变革时代的科学营销之道有了更多的理解和思考。诚然，作为企业的管理者、经营者，需要以谦和的心态，刚强的毅力，在企业管理实践中身体力行以顾客为中心的营销理念，带领团队拓海越疆，数智时代再创新功。

作为聚焦人才发展与组织发展的专业性活动，厦大管院EDP中心组织学习前沿课堂等系列活动，一方面致力于为福建企业和管理者分享最新学习理念、学习技术、前沿成果，共同探讨学习发展领域的机遇和挑战；另一方面通过组织各类主题课程和研讨会，就这一阶段企业所共同关心的话题，遴选最合适的专家，以权威的课程和深度研讨等方式，帮助企业厘清思路，改变认知，展开行动。

从2018-2023年，厦大管院EDP中心和福建知名企业伙伴们一起，先后探讨了企业大学与企业文化建设、案例开发与案例教学、对话顶流咨询顾问，以及企业数字化转型、教练型领导之道与组织发展等多元化的热点话题，也欣喜的看到大家逐步将这些新的学习技术、工具、经验等结合应用到企业人才发展实践中。

未来，厦大管院EDP中心还将一如既往开展组织学习系列交流活动，期待我们共同携手，以前瞻的眼光和创新的视野，通过知识和技术赋能为组织发展提供新动能。